Pünktlich zu Halloween (Ende Oktober, Anfang November – vermutlich am 29. Oktober) hat Google ein sichtbares PageRank-Update durchgeführt. Bei vielen Domain-Websites hat sich allerdings nichts geändert, so das erste “Echo” aus der SEO-Welt. Da der PageRank für Fachleute allerdings recht einfach zu manipulieren ist, spielt dieser Parameter in Googles Ranking-Algorithmus nur eine untergeordnete Rolle.

Der PageRank ist eine Website-Einstufung von Google auf einer Skala von 0 bis 10 (bzw. PR0 für die unterste Stufe bis PR 10 für die höchste Stufe), bei der ausschließlich die Wertigkeit der verlinkten Seiten bewertet wird. Über die Positionierung der Seite bei Google sagt dieser Wert also nichts aus, es geht ausschließlich um die “Stärke” der verlinkten Seiten.

Die angezeigten Werte sind nach dem Update noch etwas unzuverlässig bzw. unregelmäßig. Oft dauert es ein paar Stunden, bis alle Datenzentren von Google die neuen PageRank-Werte übernommen haben. Zudem kann es immer wieder passieren, dass zunächst die neuen Werte gezeigt werden, kurz darauf aber wieder die alten. Außerdem kann es passieren, dass bei einer Website nur die Hauptseite oder nur eine oder einige Unterseiten vom Update erfasst wurden. Hier sollte man Ruhe bewahren und Gelassenheit walten lassen. Die Anpassung auf alle Seiten wird im Laufe der Zeit sicher kommen. Die meisten Tools zur Überprüfung des PageRankgs sind zudem nach einem Update wegen der vielen Abfragen recht langsam. Auch hier braucht es etwas mehr Geduld, als üblich.

PDF-Dateien sind eine gute Möglichkeit, um die SEO-Arbeit und einen Faktor zu erweitern, denn die Dateien sind gut dazu geeignet, Inhalte suchmaschinen- und zugleich benutzerfreundlich zu präsentieren. Doch die Optimierung in diesem Bereich wird häufig vernachlässigt, obwohl durchaus Produktkataloge oder Broschüren etc. zur Verwendung vorliegen.

Es gibt nicht wenige SEOs die die Erfahrung gemacht haben, dass Google PDF-Dateien hoch bewertet. Angeblich liebt Google wissenschaftliche Arbeiten, die häufig mit PDFs gespickt sind. Google hat sogar ein eigenes Listing für PDFs erstellt, welches durch die Suchoperation “filetyp:pdf” zu finden ist. Es gibt also durchaus gute Gründe, sich auch aus SEO-Sicht mit PDFs zu beschäftigen.

Bei PDF-Dateien wird ebenfalls mit Keywords gearbeitet, die hier in dem Dateinamen, der oder den Überschriften sowie in Maßen im Text  vorkommen sollten. Keywordstuffing ist auch hier ungünstig, es ist also auf Natürlichkeit zu achten.

Da Google keine Bilder ausliest, sollte das Dokument selbst nach Möglichkeit textbasiert sein. Bei Grafiken sollte die Größe zu klein wie möglich gehalten werden. Sinnvoll sind zudem Bildunterschriften (das gilt auch für Tabellen, etc.). Überschriften über den Grafiken sind logischerweise ebenfalls sinnvoll.

Eine PDF-Datei hat Eigenschaften (Dokumenteigentschaften – “Strg + D”), die den Meta-Angaben einer Website entsprechen. Auch diese kann und sollte man optimieren. Hier geht es um Dateiname, Titel, Verfasser, Thema und Stichwörter.

Links in einem PDF werden von Google ähnlich bewertet wie Links einer HTML-Datei. Deshalb sollte das Dokument nach Möglichkeit prominent auf der Website platziert werden. Und Duplicate Content, also doppelter Inhalt, macht selbstverständlich auch hier keinen Sinn.

Das letzte Google-Update hat die SEO-Welt kräftig durcheinander gewirbelt, das Suchmaschinen- Ranking scheint an vielen Stellen nicht mehr das zu sein, was es vorher einmal war. Die “Verlierer” dieser Update-Runde haben sich schon längst auf die Suche nach Fehlern gemacht. Doch wie auch immer die teils heftigen Abstürze zustande gekommen sein mögen, es bleibt die Frage, wie man aus dem Tief wieder herausfindet. Nach wie vor ganz weit oben in vielen Foren- und Blog-Beiträgen steht das Thema “Linkabbau”. Aber sollte man wirklich zu dieser Maßnahme greifen?

Bis vor kurzem wurden gerade von unerfahrenen SEOs oder von unbedarften Web-Betreibern fast wahllos Links gesammelt. Für viele galt scheinbar die Devise: Je mehr Links, desto höher das Ranking. Ausgesprochen beliebt waren (und sind nach wie vor) Link-Anbieter aus meist entfernten Teilen der Welt, die Links mit zumeist minderer Qualität (sprich: mit geringem oder garkeinem inhaltlichem Mehrwert) anboten und verkauft haben. Die Einkäufer dieser Links wurden von Google nun heftig bestraft, teilweise sogar mit einem “Blauen Brief”.

Diese Links voreilig zu löschen bzw. per Mail um die Löschung von Backlinks zu bitten, ist allerdings nicht selten eine schlechte Lösung – bzw. kann die Sache unter Umständen sogar noch verschlimmern. Denn bei solchen Panik-Aktionen wird Google die betreffenden Seiten womöglich noch genauer unter die Lupe nehmen, was mitunter weitreichende Folgen haben kann. Womöglich wird die Linkstruktur der betreffenden Seiten jetzt erst recht penibel nachverfolgt.

Der Linkabbau sollte deswegen wirklich nur im absoluten Ernstfall vorgenommen werden und das am besten auch nur vorsichtig und sehr gezielt. Bevor man zu diesem Schritt greift, lohnt es sich womöglich noch einmal genau zu schauen, ob es vielleicht nicht doch andere Faktoren waren, die zu einer Abstrafung geführt haben. Gibt es allerdings keine Zweifel, bleibt eigentlich auch keine andere Wahl: der Linkabbau muss durchgeführt werden.

Das neue Google-Update Venice hat Deutschland erreicht und sorgt für einige grundlegende Veränderungen in der SEO-Welt. Nach Panda, Freshness und Pinguin ist Venice der vierte Suchalgorithmus und stellt viele Optimierer vor ungeahnte Herausforderungen. Bereits die ersten Tage haben gezeigt: Das Update begünstigt in erster Linie Seiten mit lokalem Bezug.

Auf den ersten Blick ist der Bezug zu lokalen Anbietern für viele Website-Betreiber erst mal eine gute Nachricht, doch der erste Schein kann trügen: Gibt der Schuhmacher aus Uelzen von seinem heimischen Computer bei Google eine Suchanfrage zu seinem eigenen Laden ein, wird dieser in der Ergebnisliste wahrscheinlich weit oben aufgeführt. Doch dieses ändert sich, startet sein Bruder aus dem entfernten Bamberg die gleiche Suchanfrage: Der Shop ist bei Google nur schwer zu finden und wird weit unten aufgelistet. Für einen Schuhmacher, der seine Kunden aus der nächsten Umgebung bedient, ist das sicherlich kein Problem. Für Webshops, die ihre potentiellen Kunden im gesamten Bundesgebiet haben, allerdings schon.

Für SEOs bedeutet dieses, dass die Kollegen in Süddeutschland ganz andere Ergebnisse erzielen als man selbst. Die Ergebnisse sehen an jedem Rechner also anders aus. Um künftig ein repräsentatives Ranking erstellen zu können, müsste eine regionsbezogene Suche durchgeführt werden, bei der anschließend ein Durchschnitt ermittelt wird. Lokale Unterschiede sind aber vermutlich nicht die einzigen Faktoren, die für die unterschiedlichen Ergebnisse sorgen. Durch Venice spielen offenbar auch inhaltliche Aspekte eine große Rolle.

Um diesem Problem einigermaßen Herr zu werden, haben sich bereits ein paar Lösungsansätze bewährt. Zum einen empfiehlt sich der Einsatz eines “jungfräulichen” Browsers, der weder eine Search-History, noch ein Cookie-Verzeichnis hat. Dieser Browser sollte ausschließlich für SERP-Tests verwendet werden. Eine andere Möglichkeit ist die Verwendung einer “Goat Machine”, die den Rechner komplett “blank” einrichtet. Nach jedem Einsatz wird die Platte komplett gelöscht und in den “blanken” Zustand zurückgesetzt. Relativ einfach haben es Linux-User: Beim Start des Rechners mit einer Boot-CD ist der Browser automatisch “blank”.