Die Suchmaschine von Microsoft, Bing, hat die automatische Suchkorrektur verbessert und zeigt den Usern nun noch treffgenauere Ergebnisse an. Verbessert wurde in erster Linie die Anzeige des korrekten Suchbegriffs, wenn im Eingabefeld eine falsche Schreibweise bzw. ein Rechtschreibfehler eingegeben wurde. Bing greift jetzt auch dann automatisch ein, wenn ein vermeintlich korrekter Begriff in die Suchmaske eingegeben wurde, der Begriff bei der Suche aber nur wenig oder keinen Sinn ergibt. Vielen dürfte diese automatische Nachbesserung allerdings kaum auffallen, denn die Suchmaschine zeigt umgehend die richtige Schreibweise an, auch wenn das Wort vollkommen falsch geschrieben wurde.

Die Neuerung hatte Bing im Dezember des vergangenen Jahres eingeführt und im Zusammenhang mit noch anderen Neuerungen vorgestellt. Die ersten Rückmeldungen aus Fachkreisen sind durchaus positiv.

Bing ist seit dem Sommer 2009 auf dem Markt und soll dem Marktführer Google weltweit Anteile streitig machen. Nur ein Jahr nach seiner Einführung schaffte es die Suchmaschine von Microsoft bereits auf den dritten Platz der meistbesuchten Suchmaschinen, hat bei der Gesamtnutzung allerdings noch einen deutlichen Rückstand auf den Branchenprimus Google.

Bei einem neuen Projekt ist die Domain auch aus SEO-Sicht nicht unwichtig. Zunächst muss man sich entscheiden: Entweder man wählt eine Domain mit dem Branding des entsprechenden Projekts, oder man bestückt die Domain mit den benötigten Key-Words. Auf den ersten Blick ist die Variante mit den Keywords natürlich sehr erfolgsversprechend, doch die Nennung des Brands kann ebenfalls zu guten Ergebnissen führen. Neben diesen beiden (Haupt-) Fragen gibt es allerdings noch weitere Dinge, mit denen man sich aus SEO-Sicht beschäftigen sollte.

Zunächst einmal die Länge: Eine recht kurze Domain ist für den User natürlich leicht zu merken und kann problemlos per Hand eingegeben werden. Will man diesem Aspekt deutliche Beachtung schenken, sollte man auch auf Umlaute und Bindestriche verzichten. Inhaltlich sollte dem (potentiellen) Besucher der Website nach Möglichkeit auch sofort klar werden, womit sich die Seite befasst. Denn wenn die Domain in den Suchergebnissen auftaucht, kann dieses durchaus über “klicken” oder “nicht anklicken” entscheiden. Bei der TLD, also der Endung der Domain, ist nach wie vor das “de” das Maß aller Dinge. Selbstverständlich gibt es inzwischen auch einige andere populäre Endungen, wie zum Beispiel “com”, “net” oder “org”. Doch “de” verspricht derzeit noch die meisten Klicks. Nicht völlig aus den Augen sollte man auch verlieren, dass sich einige Projekte inhaltlich im Laufe der Zeit auch noch ändern können. Darüber sollte man sich im Klaren sein, legt man Wert auf eine Domain, die auf das Thema der Website schließen lassen soll.

Als Fazit kann man sagen: Die ideale Domain ist kurz, beinhaltet den Brand und noch ein, zwei Keywords. Das dieses nicht ohne weiteres zu bewerkstelligen ist, dürfte klar sein. Doch dieses ist das Ziel.

Nach Google ist die youtube-Suche die zweitgrößte Suchmaschine im Netz. Will man hier ein anständiges Ranking erzielen, sollte man ein paar Dinge beachten. Mit der bloßen Nennung der Keywords in der Headline ist es schon lange nicht mehr getan. Inzwischen spielen immer mehr Faktoren eine Rolle, die auch sinnvoll kombiniert werden wollen. Zeit für einen kleinen Überblick.

Nach wie vor entscheidend ist die Aktivität, mit der der Channel betrieben wird. Eine zeitliche Streuung ist auf jeden Fall sinnvoll. Hat man beispielsweise eine ganze Reihe von Clips, die man hochladen möchte, ist es angebracht, diese nicht alle an einem Tag zu veröffentlichen. Vielmehr macht es Sinn, die Veröffentlichung auf mehrere Tage oder auch Wochen zu verteilen. Damit ist der eigene Channel immer in Bewegung, was die Suchmaschine “belohnt”. Wichtig sind auch nach wie vor die Views (“Klicks”) und die Zahl der Abonnenten. Denn je mehr geklickt wird, desto größer die Wahrscheinlichkeit, dass auf dem Kanal kein Spam zu sehen ist. So zumindest die youtube-Logik.

Eine thematische Spezialisierung macht ebenfalls Sinn, also: In welchem (thematischen) Bereich bewegt sich der Kanal? Musik? Videospiele? Sport? Dieses sollte aus den Textinformationen hervorgehen (Keywords!), optimal ist auch ein Link zur eigenen Homepage.

Ebenfalls gewertet wird die “Absprungrate”: Wie lange schauen sich die User das Video an? Nur ein paar Sekunden oder ganz bis zum Ende? Hier vergleicht youtube zum Teil sogar mit Videos ähnlicher Länge. Den Usern interessanten Content bieten ist also sehr viel Wert und bringt die Videos und auch den eigenen Kanal im Ranking weit nach vorne.

Den Ruf managen

Das kann dann unter Umständen zum Problem werden, wenn beispielsweise der neue potenzielle Chef die Personensuchmaschine nach den Ergebnissen eines Bewerbers untersucht und dann denunzierende Partyfotos oder Äußerungen im Netz der Person auftauchen. Reputation Management greift an dieser Stelle. Reputation ist der englische Ausdruck für den Ruf, den eine Person, eine Firma oder ein Produkt sich erworben hat. Dies kann eine gute oder schlechte Online Reputation sein resultierend aus der Summe der Inhalte im Netz. Vor allem für Firmen ist es wichtig, einen guten Ruf zu genießen, um ihre Dienstleistungen oder Produkte verkaufen zu können. Hat ein Unternehmen bereits einen guten Ruf, sollte dieser zum Beispiel durch negative Schlagzeilen, Kritiken oder sonstigen Misserfolgen in Gefahr gebracht werden. Diese Maßnahmen gehören sowohl bei Firmen als auch bei Einzelpersonen zum sogenannten Reputation Management. Bereits diffamierende Inhalte können sogenannte Online Reputations-Manager jedoch auch bereinigen oder eine Firma durch positive Inhalte auf den vorderen Plätzen der Suchmaschinen in einem besseren Licht erscheinen lassen. Im großen Umfang geschieht dies in verschiedenen Bekämpfungsmaßnahmen gegen eine Schmutzkampagne. Aber auch präventiv kann einiges getan werden. Im kleinsten Rahmen managet bereits jeder einzelne für sich seine Reputation, wenn er sich überlegt, welches Detail seines Lebens er in sozialen Netzwerken teilt und welches er besser für sich behält.

Personensuchmaschinen, wichtiger Hinweis wie es um die Reputation steht

Personensuchmaschinen machen es jedem leichter, sich über die eigene Reputation oder die der eigenen Firma klar zu werden. Jeder, der nicht ausschließen kann, in Zukunft einmal eine gute Reputation zu brauchen- sei es nur im kleinsten Rahmen einer Bewerbung, sollte darüber nachdenken, privates Reputation Management zu betreiben. Es gilt, den eigenen Ruf zu kennen und gegebenenfalls zu retten.

PR-Maßnahmen passend zum Medium Internet

PR im Netz greift zudem mittlerweile auch auf Instrumente der Suchmaschinenoptimierung zurück – so sind die Pressemitteilungen beispielsweise durch Keywords besser auffindbar und erhöhen durch Verlinkungen auch den Traffic auf der eigenen Seite. Online-PR fängt prinzipiell bei der eigenen Webseite an. Dazu gehören auch die eigenen E-Mail-Kontakte, Veröffentlichungen und Veranstaltungen im Internet. Insgesamt gesehen ist die richtige Kommunikationsstrategie das A und O erfolgreicher Online PR. Denn diese ist mehr als das Versenden von Pressemitteilungen und Geschäftsberichten. Genauso fundamental ist die Interaktion im Internet – Beziehungen müssen aufgebaut und gepflegt werden. Das Internet und seine Netzwerke ermöglichen eine direkte und offene Interaktion mit den Kunden, aber auch mit Partnern oder Mitarbeitern. Dieser Austausch muss jedoch regelmäßig und mit Bedacht geführt werden. Wer die Bedingungen einzelner Netzwerke nicht richtig abschätzen kann, muss unter Umständen mit Imageeinbußen rechnen. Dementsprechend müssen Online-PR Beauftragte geschult sein und sich ständig weiterbilden. Es gibt nicht die Online-PR Strategie, welche für alle Unternehmen zum Erfolg führt. Grundsätzlich gilt: Kommunikation bedeutet auch, zuzuhören und zu beobachten. So kann man die verschiedenen Formen der Interaktion im Netz und die eigene Zielgruppe verstehen und einschätzen lernen. Darauf kann dann die individuelle Kommunikationsstrategie entwickelt werden. Public Relations ist keine Werbung, welche direkt Kunden animieren soll, sondern soll in einem ersten Schritt Multiplikatoren wie Journalisten, Webmaster und weitere Meinungsbildner erreichen. Dabei ist Online PR besonders effizient, denn der schnelle und direkte Kommunikations-Mix bringt den Erfolg: Eine Pressemitteilung per E-Mail und über Presseportale verteilt, verlinkt auf die eigene Homepage und deren Pressebereich. Ergänzend können Blogs oder Chats eingesetzt werden.