Aus SEO-Sicht ist Linkbaiting besonders interessant, weil Google dieses mit einem guten Ranking “belohnt”. Kein Wunder, denn schließlich passiert hier mehr oder weniger genau das, was Google sich wünscht. Nämlich freiwillige Verlinkung durch tatsächlich aktive User. In der Praxis ist dieses logischerweise nicht ganz so einfach (das liegt in der Natur der Sache), denn wie bekommt man fremde, nicht “eingeweihte” User dazu, meine Seite zu verlinken?

Es geht also darum einen so interessanten Content auf seiner Seite bereit zu stellen, dass er von fremden Usern aufgegriffen, verlinkt und von dort aus von Dritten weiterverlinkt wird. Dieser “Köder” (“bait”) will erst einmal erstellt werden. Sich einfach etwas aus den Fingern zu sagen, dürfte bei vielen SEOs nicht so ohne weiteres klappen (Glückwunsch an die Talentierten unter uns).

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, einen interessanten Content zu erstellen. Wenn man allerdings keine glorreiche Idee hat, ist dieses meist auch mit viel Arbeit und einer Menge Hirnschmalz verbunden. Stellt man beispielsweise eine Umfrage online, bei der es um die australische Wandermaus geht, dürfte man nur wenig Glück haben. Doch wie sieht es mit den tagesaktuellen Themen aus? Die Fußball-Nationalmannschaft? Der Papst? Oder doch besser ein Fachthema, welches in einigen Foren heiß diskutiert wird? Oder lasse ich mir was ganz Neues einfallen?

Hier sollte man darauf achten, dass das betreffende Thema auch in den Kontext der eigenen Seite passt. Wohl kein User fühlt sich gerne “missbraucht” und verlinkt einfach so irgendeinen Content, wenn er die Absichten erkennt. Vielleicht findet man ja ein Thema, welches zwar nur in einer vergleichsweise kleinen Runde diskutiert wird, welches aber in dieser kleinen Runde großen Erfolg auf Weiterverbreitung hat. Ein erfolgreiches Linkbaiting ist im Prinzip also ganz einfach – aber leider nur im Prinzip.

Die Suchmaschinenoptimierung beinhaltet verschiedenste Maßnahmen um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen. Bekannt ist, dass sich starke Links von anderen Webseiten, die im Idealfall noch zum Thema der eigenen Homepage relevant sind, positiv auf die Positionen auswirken können. Für den Webmaster stehen dafür verschiedene Ressourcen zur Verfügung.

Eine Möglichkeit relativ schnell an Link zu kommen, ist die Eintragung der eigenen Webseite in Webkataloge. Webkataloge sind Branchenbücher im Internet die eine Eintragung meist kostenlos und ohne Gegenleistung anbieten. Der Zeitaufwand für die Eintragung in solche Branchenbücher ist überschaubar.

Eine weitere Möglichkeit, die sich für den Linkaufbau anbietet, ist die Veröffentlichung von Artikeln in Artikelverzeichnissen, bei denen man einige Links zur eigenen Webseite integrieren kann. Für diese Verweise zur eigenen Homepage kann man sich mit dem umliegenden Text ein themenrelevantes Umfeld schaffen, was sich nützlich für bessere Positionen auswirken kann.

Auch ein Linktausch kann für den Aufbau einer starken Linkstruktur in Betracht gezogen werden. Passende Partner dazu findet man in verschiedenen Foren oder über die direkte Kontaktaufnahme zum Betreiber einer Webseite. Es gibt auch einige Portale im Internet die darauf spezialisiert sind, Links zwischen verschiedenen Webmastern schnell und unkompliziert zu vermitteln.

Im Idealfall ist es allerdings zu empfehlen den Nutzern so gute Inhalte zur Verfügung zu stellen, dass diese von ganz allein die eigene Homepage empfehlen und somit auch verlinken. Damit erfolgt dann durch den Mehrwert der eigenen Webseite automatisch ein kontinuierlicher Linkaufbau, der die Position in Suchmaschinen fortlaufend verbessern kann. Wer dauerhaft von einer Verbesserung der Positionen in Suchmaschinen profitieren will, kann auch einen Spezialisten mit fundiertem Wissen im Bereich der Suchmaschinenoptimierung beauftragen.

In erster Linie steht die Sichtbarkeit bei einem Branchenbucheintrag im Vordergrund. Aus diesem ist vor allem auf die richtige Wahl der Kategorie bzw. Branche für den Eintrag in ein Branchenbuch zu achten. Eine Spedition sollte somit gezielt nach der Kategorie suchen, wo ein potenzieller Kunde nach lukrativen Unternehmen Ausschau hält.

Weiterhin ist die richtige Wahl des Titels für eine möglichst hohe Klickrate und die Position in Suchmaschinen von großer Bedeutung. Hier sollte ein eleganter “Spagat” zwischen Firmenname und Suchwort gelingen. Das Prinzip dahinter ist ganz einfach. Kommen die Suchwörter, mit denen man in den Suchergebnissen der großen Suchdienste besser gefunden werden möchte im Titel des Eintrags vor, so hat dieser Branchenbucheintrag einen positiven Effekt auf das Ranking einer Webseite. Viele Unternehmen und Webmaster vernachlässigen diesen Gedanken und legen zu wenig Wert auf die Suchmaschinenoptimierung der eigenen Webseite.

Zu guter Letzt ist eine aussagekräftige Beschreibung erforderlich. Diese sollte betonen, warum sich ein Kunde bei all den vielen Konkurrenten ausgerechnet für die eigene Unternehmung entscheiden sollte. Weiterhin ist ein gesunder Mix aus Informationen und Textlänge erforderlich. Schließlich hat ein potenzieller Kunde bei einer Recherche mit Hilfe eines Branchenbuchs keine Lust auf zu lange Informationstexte. Beachtet man diese einfachen Grundregeln können vor allem kostenpflichtige Einträge in ein Branchenbuch effektiver genutzt werden.