Google bietet seinen Nutzern seit Jahren einen Schutz vor Malware auf Websites. Und nicht nur auf der Website wird dieser Schutz (Malware – Warning) eingesetzt. Auch in Chrome und in der Google – Toolbar ist dieser Schutz standartmäßig integriert. Google ist mit durch diese Schutzmaßnahmen besser im Schutz vor Malware als die Konkurrenz von Bing, Yandex und Blekko.

Diese Studie wurde durch das Institut AV – Test erhoben, indem die Suchmaschinen mit Millionen von Suchanfragen konfrontiert wurden und anschließend ermittelt wurde, wie viele davon mit Malware behaftet waren. Bei diesem Test schnitt Google mit nur 0,0025 % belasteter Seiten vor Blekko (0,006 %), Bing (0,012 %) und Yandex (0,024 %) am besten ab.

Das ist ein sehr guter Wert für Google, allerdings sind in absoluten Zahlen gesehen bei täglich 2 – 3 Milliarden Suchergebnissen jeden Tag ca. 62.500 Ergebnisse mit Malware dabei.

Die Suchmaschine von Microsoft, Bing, hat die automatische Suchkorrektur verbessert und zeigt den Usern nun noch treffgenauere Ergebnisse an. Verbessert wurde in erster Linie die Anzeige des korrekten Suchbegriffs, wenn im Eingabefeld eine falsche Schreibweise bzw. ein Rechtschreibfehler eingegeben wurde. Bing greift jetzt auch dann automatisch ein, wenn ein vermeintlich korrekter Begriff in die Suchmaske eingegeben wurde, der Begriff bei der Suche aber nur wenig oder keinen Sinn ergibt. Vielen dürfte diese automatische Nachbesserung allerdings kaum auffallen, denn die Suchmaschine zeigt umgehend die richtige Schreibweise an, auch wenn das Wort vollkommen falsch geschrieben wurde.

Die Neuerung hatte Bing im Dezember des vergangenen Jahres eingeführt und im Zusammenhang mit noch anderen Neuerungen vorgestellt. Die ersten Rückmeldungen aus Fachkreisen sind durchaus positiv.

Bing ist seit dem Sommer 2009 auf dem Markt und soll dem Marktführer Google weltweit Anteile streitig machen. Nur ein Jahr nach seiner Einführung schaffte es die Suchmaschine von Microsoft bereits auf den dritten Platz der meistbesuchten Suchmaschinen, hat bei der Gesamtnutzung allerdings noch einen deutlichen Rückstand auf den Branchenprimus Google.

Pünktlich zu Halloween (Ende Oktober, Anfang November – vermutlich am 29. Oktober) hat Google ein sichtbares PageRank-Update durchgeführt. Bei vielen Domain-Websites hat sich allerdings nichts geändert, so das erste “Echo” aus der SEO-Welt. Da der PageRank für Fachleute allerdings recht einfach zu manipulieren ist, spielt dieser Parameter in Googles Ranking-Algorithmus nur eine untergeordnete Rolle.

Der PageRank ist eine Website-Einstufung von Google auf einer Skala von 0 bis 10 (bzw. PR0 für die unterste Stufe bis PR 10 für die höchste Stufe), bei der ausschließlich die Wertigkeit der verlinkten Seiten bewertet wird. Über die Positionierung der Seite bei Google sagt dieser Wert also nichts aus, es geht ausschließlich um die “Stärke” der verlinkten Seiten.

Die angezeigten Werte sind nach dem Update noch etwas unzuverlässig bzw. unregelmäßig. Oft dauert es ein paar Stunden, bis alle Datenzentren von Google die neuen PageRank-Werte übernommen haben. Zudem kann es immer wieder passieren, dass zunächst die neuen Werte gezeigt werden, kurz darauf aber wieder die alten. Außerdem kann es passieren, dass bei einer Website nur die Hauptseite oder nur eine oder einige Unterseiten vom Update erfasst wurden. Hier sollte man Ruhe bewahren und Gelassenheit walten lassen. Die Anpassung auf alle Seiten wird im Laufe der Zeit sicher kommen. Die meisten Tools zur Überprüfung des PageRankgs sind zudem nach einem Update wegen der vielen Abfragen recht langsam. Auch hier braucht es etwas mehr Geduld, als üblich.

PDF-Dateien sind eine gute Möglichkeit, um die SEO-Arbeit und einen Faktor zu erweitern, denn die Dateien sind gut dazu geeignet, Inhalte suchmaschinen- und zugleich benutzerfreundlich zu präsentieren. Doch die Optimierung in diesem Bereich wird häufig vernachlässigt, obwohl durchaus Produktkataloge oder Broschüren etc. zur Verwendung vorliegen.

Es gibt nicht wenige SEOs die die Erfahrung gemacht haben, dass Google PDF-Dateien hoch bewertet. Angeblich liebt Google wissenschaftliche Arbeiten, die häufig mit PDFs gespickt sind. Google hat sogar ein eigenes Listing für PDFs erstellt, welches durch die Suchoperation “filetyp:pdf” zu finden ist. Es gibt also durchaus gute Gründe, sich auch aus SEO-Sicht mit PDFs zu beschäftigen.

Bei PDF-Dateien wird ebenfalls mit Keywords gearbeitet, die hier in dem Dateinamen, der oder den Überschriften sowie in Maßen im Text  vorkommen sollten. Keywordstuffing ist auch hier ungünstig, es ist also auf Natürlichkeit zu achten.

Da Google keine Bilder ausliest, sollte das Dokument selbst nach Möglichkeit textbasiert sein. Bei Grafiken sollte die Größe zu klein wie möglich gehalten werden. Sinnvoll sind zudem Bildunterschriften (das gilt auch für Tabellen, etc.). Überschriften über den Grafiken sind logischerweise ebenfalls sinnvoll.

Eine PDF-Datei hat Eigenschaften (Dokumenteigentschaften – “Strg + D”), die den Meta-Angaben einer Website entsprechen. Auch diese kann und sollte man optimieren. Hier geht es um Dateiname, Titel, Verfasser, Thema und Stichwörter.

Links in einem PDF werden von Google ähnlich bewertet wie Links einer HTML-Datei. Deshalb sollte das Dokument nach Möglichkeit prominent auf der Website platziert werden. Und Duplicate Content, also doppelter Inhalt, macht selbstverständlich auch hier keinen Sinn.

Bei einem neuen Projekt ist die Domain auch aus SEO-Sicht nicht unwichtig. Zunächst muss man sich entscheiden: Entweder man wählt eine Domain mit dem Branding des entsprechenden Projekts, oder man bestückt die Domain mit den benötigten Key-Words. Auf den ersten Blick ist die Variante mit den Keywords natürlich sehr erfolgsversprechend, doch die Nennung des Brands kann ebenfalls zu guten Ergebnissen führen. Neben diesen beiden (Haupt-) Fragen gibt es allerdings noch weitere Dinge, mit denen man sich aus SEO-Sicht beschäftigen sollte.

Zunächst einmal die Länge: Eine recht kurze Domain ist für den User natürlich leicht zu merken und kann problemlos per Hand eingegeben werden. Will man diesem Aspekt deutliche Beachtung schenken, sollte man auch auf Umlaute und Bindestriche verzichten. Inhaltlich sollte dem (potentiellen) Besucher der Website nach Möglichkeit auch sofort klar werden, womit sich die Seite befasst. Denn wenn die Domain in den Suchergebnissen auftaucht, kann dieses durchaus über “klicken” oder “nicht anklicken” entscheiden. Bei der TLD, also der Endung der Domain, ist nach wie vor das “de” das Maß aller Dinge. Selbstverständlich gibt es inzwischen auch einige andere populäre Endungen, wie zum Beispiel “com”, “net” oder “org”. Doch “de” verspricht derzeit noch die meisten Klicks. Nicht völlig aus den Augen sollte man auch verlieren, dass sich einige Projekte inhaltlich im Laufe der Zeit auch noch ändern können. Darüber sollte man sich im Klaren sein, legt man Wert auf eine Domain, die auf das Thema der Website schließen lassen soll.

Als Fazit kann man sagen: Die ideale Domain ist kurz, beinhaltet den Brand und noch ein, zwei Keywords. Das dieses nicht ohne weiteres zu bewerkstelligen ist, dürfte klar sein. Doch dieses ist das Ziel.

Aus SEO-Sicht ist Linkbaiting besonders interessant, weil Google dieses mit einem guten Ranking “belohnt”. Kein Wunder, denn schließlich passiert hier mehr oder weniger genau das, was Google sich wünscht. Nämlich freiwillige Verlinkung durch tatsächlich aktive User. In der Praxis ist dieses logischerweise nicht ganz so einfach (das liegt in der Natur der Sache), denn wie bekommt man fremde, nicht “eingeweihte” User dazu, meine Seite zu verlinken?

Es geht also darum einen so interessanten Content auf seiner Seite bereit zu stellen, dass er von fremden Usern aufgegriffen, verlinkt und von dort aus von Dritten weiterverlinkt wird. Dieser “Köder” (“bait”) will erst einmal erstellt werden. Sich einfach etwas aus den Fingern zu sagen, dürfte bei vielen SEOs nicht so ohne weiteres klappen (Glückwunsch an die Talentierten unter uns).

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, einen interessanten Content zu erstellen. Wenn man allerdings keine glorreiche Idee hat, ist dieses meist auch mit viel Arbeit und einer Menge Hirnschmalz verbunden. Stellt man beispielsweise eine Umfrage online, bei der es um die australische Wandermaus geht, dürfte man nur wenig Glück haben. Doch wie sieht es mit den tagesaktuellen Themen aus? Die Fußball-Nationalmannschaft? Der Papst? Oder doch besser ein Fachthema, welches in einigen Foren heiß diskutiert wird? Oder lasse ich mir was ganz Neues einfallen?

Hier sollte man darauf achten, dass das betreffende Thema auch in den Kontext der eigenen Seite passt. Wohl kein User fühlt sich gerne “missbraucht” und verlinkt einfach so irgendeinen Content, wenn er die Absichten erkennt. Vielleicht findet man ja ein Thema, welches zwar nur in einer vergleichsweise kleinen Runde diskutiert wird, welches aber in dieser kleinen Runde großen Erfolg auf Weiterverbreitung hat. Ein erfolgreiches Linkbaiting ist im Prinzip also ganz einfach – aber leider nur im Prinzip.

Das letzte Google-Update hat die SEO-Welt kräftig durcheinander gewirbelt, das Suchmaschinen- Ranking scheint an vielen Stellen nicht mehr das zu sein, was es vorher einmal war. Die “Verlierer” dieser Update-Runde haben sich schon längst auf die Suche nach Fehlern gemacht. Doch wie auch immer die teils heftigen Abstürze zustande gekommen sein mögen, es bleibt die Frage, wie man aus dem Tief wieder herausfindet. Nach wie vor ganz weit oben in vielen Foren- und Blog-Beiträgen steht das Thema “Linkabbau”. Aber sollte man wirklich zu dieser Maßnahme greifen?

Bis vor kurzem wurden gerade von unerfahrenen SEOs oder von unbedarften Web-Betreibern fast wahllos Links gesammelt. Für viele galt scheinbar die Devise: Je mehr Links, desto höher das Ranking. Ausgesprochen beliebt waren (und sind nach wie vor) Link-Anbieter aus meist entfernten Teilen der Welt, die Links mit zumeist minderer Qualität (sprich: mit geringem oder garkeinem inhaltlichem Mehrwert) anboten und verkauft haben. Die Einkäufer dieser Links wurden von Google nun heftig bestraft, teilweise sogar mit einem “Blauen Brief”.

Diese Links voreilig zu löschen bzw. per Mail um die Löschung von Backlinks zu bitten, ist allerdings nicht selten eine schlechte Lösung – bzw. kann die Sache unter Umständen sogar noch verschlimmern. Denn bei solchen Panik-Aktionen wird Google die betreffenden Seiten womöglich noch genauer unter die Lupe nehmen, was mitunter weitreichende Folgen haben kann. Womöglich wird die Linkstruktur der betreffenden Seiten jetzt erst recht penibel nachverfolgt.

Der Linkabbau sollte deswegen wirklich nur im absoluten Ernstfall vorgenommen werden und das am besten auch nur vorsichtig und sehr gezielt. Bevor man zu diesem Schritt greift, lohnt es sich womöglich noch einmal genau zu schauen, ob es vielleicht nicht doch andere Faktoren waren, die zu einer Abstrafung geführt haben. Gibt es allerdings keine Zweifel, bleibt eigentlich auch keine andere Wahl: der Linkabbau muss durchgeführt werden.

Nach Google ist die youtube-Suche die zweitgrößte Suchmaschine im Netz. Will man hier ein anständiges Ranking erzielen, sollte man ein paar Dinge beachten. Mit der bloßen Nennung der Keywords in der Headline ist es schon lange nicht mehr getan. Inzwischen spielen immer mehr Faktoren eine Rolle, die auch sinnvoll kombiniert werden wollen. Zeit für einen kleinen Überblick.

Nach wie vor entscheidend ist die Aktivität, mit der der Channel betrieben wird. Eine zeitliche Streuung ist auf jeden Fall sinnvoll. Hat man beispielsweise eine ganze Reihe von Clips, die man hochladen möchte, ist es angebracht, diese nicht alle an einem Tag zu veröffentlichen. Vielmehr macht es Sinn, die Veröffentlichung auf mehrere Tage oder auch Wochen zu verteilen. Damit ist der eigene Channel immer in Bewegung, was die Suchmaschine “belohnt”. Wichtig sind auch nach wie vor die Views (“Klicks”) und die Zahl der Abonnenten. Denn je mehr geklickt wird, desto größer die Wahrscheinlichkeit, dass auf dem Kanal kein Spam zu sehen ist. So zumindest die youtube-Logik.

Eine thematische Spezialisierung macht ebenfalls Sinn, also: In welchem (thematischen) Bereich bewegt sich der Kanal? Musik? Videospiele? Sport? Dieses sollte aus den Textinformationen hervorgehen (Keywords!), optimal ist auch ein Link zur eigenen Homepage.

Ebenfalls gewertet wird die “Absprungrate”: Wie lange schauen sich die User das Video an? Nur ein paar Sekunden oder ganz bis zum Ende? Hier vergleicht youtube zum Teil sogar mit Videos ähnlicher Länge. Den Usern interessanten Content bieten ist also sehr viel Wert und bringt die Videos und auch den eigenen Kanal im Ranking weit nach vorne.

Das neue Google-Update Venice hat Deutschland erreicht und sorgt für einige grundlegende Veränderungen in der SEO-Welt. Nach Panda, Freshness und Pinguin ist Venice der vierte Suchalgorithmus und stellt viele Optimierer vor ungeahnte Herausforderungen. Bereits die ersten Tage haben gezeigt: Das Update begünstigt in erster Linie Seiten mit lokalem Bezug.

Auf den ersten Blick ist der Bezug zu lokalen Anbietern für viele Website-Betreiber erst mal eine gute Nachricht, doch der erste Schein kann trügen: Gibt der Schuhmacher aus Uelzen von seinem heimischen Computer bei Google eine Suchanfrage zu seinem eigenen Laden ein, wird dieser in der Ergebnisliste wahrscheinlich weit oben aufgeführt. Doch dieses ändert sich, startet sein Bruder aus dem entfernten Bamberg die gleiche Suchanfrage: Der Shop ist bei Google nur schwer zu finden und wird weit unten aufgelistet. Für einen Schuhmacher, der seine Kunden aus der nächsten Umgebung bedient, ist das sicherlich kein Problem. Für Webshops, die ihre potentiellen Kunden im gesamten Bundesgebiet haben, allerdings schon.

Für SEOs bedeutet dieses, dass die Kollegen in Süddeutschland ganz andere Ergebnisse erzielen als man selbst. Die Ergebnisse sehen an jedem Rechner also anders aus. Um künftig ein repräsentatives Ranking erstellen zu können, müsste eine regionsbezogene Suche durchgeführt werden, bei der anschließend ein Durchschnitt ermittelt wird. Lokale Unterschiede sind aber vermutlich nicht die einzigen Faktoren, die für die unterschiedlichen Ergebnisse sorgen. Durch Venice spielen offenbar auch inhaltliche Aspekte eine große Rolle.

Um diesem Problem einigermaßen Herr zu werden, haben sich bereits ein paar Lösungsansätze bewährt. Zum einen empfiehlt sich der Einsatz eines “jungfräulichen” Browsers, der weder eine Search-History, noch ein Cookie-Verzeichnis hat. Dieser Browser sollte ausschließlich für SERP-Tests verwendet werden. Eine andere Möglichkeit ist die Verwendung einer “Goat Machine”, die den Rechner komplett “blank” einrichtet. Nach jedem Einsatz wird die Platte komplett gelöscht und in den “blanken” Zustand zurückgesetzt. Relativ einfach haben es Linux-User: Beim Start des Rechners mit einer Boot-CD ist der Browser automatisch “blank”.

Die Social Media versprechen schier unzählige Möglichkeiten, ein Unternehmen der Öffentlichkeit im rechten Licht darzustellen und gleichzeitig in direkten Kontakt zum Kunden zu treten.

Online Marketing, SMM, SMO und SEO

Internetmarketing ist insgesamt ein höchst komplexes Gebiet, mit einem großen Ziel: Produkte, Dienstleistungen oder Marken sollen strategisch über das Internet bekannt werden, es sollen Aufmerksamkeit erregt werden und Kunden an das Unternehmen gebunden werden. Eine Teildisziplin des Online-Marketings, die sich mit der Verbreitung und zunehmenden Beliebtheit von sozialen Netzwerken im Internet entwickelt hat, nennt sich Social Media Marketing (SMM). Die SMM macht sich die verschiedenen sozialen Netzwerke wie Twitter, Facebook, StudiVZ und so weiter zu Nutze, um unter anderem Branding- und Marketingkommunikations-Ziele zu verfolgen. Eine Arbeitsstrategie des SMM ist die Optimierung von Inhalten, welche Social Media Optimierung -kurz SMO genannt wird. Dadurch sollen die Inhalte einer Webseite letztlich leichter im Internet aufzufinden sein und in Social-Media-Diensten wie Weblogs, Social Networks oder Social Bookmarks aufgenommen werden. Im Gegensatz zur Suchmaschinenoptimierung (SEO), welche eine Optimierung für die Begriffssuchen beinhaltet, zielt Social Media Optimization also darauf ab, dass Inhalte und Internetangebote so optimiert werden, dass Personen einfacher auf sie zugreifen und damit interagieren können, sprich, sie auf externen Seiten wie Facebook abzuspeichern und zu teilen.

Kern der SMO ist die technische Optimierung der Webseiten, indem beispielsweise Flickr-Gallerien oder Buttons von Facebook oder Twitter eingebunden werden: Bookmarken und Tagging sollen so bequem wie möglich für die Nutzer sein und RSS Feeds zur Verfügung gestellt werden. Die Grenzen für erfolgreiches Online Marketing zwischen den verschiedenen Maßnahmen wie z.B. SMO, SEO und beispielsweise Viralem Marketing sind fließend und sollten daher eher im Zusammenhang in Angriff genommen werden.